药明生物PROUD 2.0 品牌设计
作为全球生物药CRDMO领军者，药明生物在业务模式上已从“CRDMO”升级为更具开放性与赋能性的“CRDMO+”战略。为了顺应CRDMO+战略升级，原有的“PROUD”文化符号与员工，特别是新生代员工产生了距离感，亟需一个更具共鸣、更能激发归属感的文化新载体。药明生物PROUD2.0雇主文化品牌升级，是实现CRDMO+战略的关键成功因素。为此，我们构建了一套完整、灵活的雇主文化品牌系统。
As WuXi Biologics advanced from CRDMO to the empowering CRDMO+ strategy, the original PROUD culture symbol felt less resonant—especially for new-generation employees. The PROUD 2.0 employer brand upgrade provides a flexible, inclusive cultural platform, reinforcing engagement and supporting the successful execution of the CRDMO+ strategy.
我们确立了 “同心同行，聚力向新” 的核心创意理念，并确立了水滴这一核心设计元素。水滴象征着每一位员工个体，也象征着每一次基于信任的微小行动。它滴水穿石的韧性，代表了持之以恒创造价值的精神；它汇聚成海的特性，隐喻了个人与团队、个体价值与业务成功之间相互成就、循环增强的共生关系。这精准呼应了“信任助力业务成功，业务成功反哺信任”的战略逻辑。
我们以“水滴”为核心元素，构建了一套完整、灵活且富有深意的雇主品牌VI系统。我们设计了全新的“PROUD水滴”核心符号。该符号并非一个静态的图形，而是一个充满张力和生命力的动态水滴形态，寓意文化是流动的、生长的。将“P-R-O-U-D”五个字母与药明本身的5个品牌辅助色相结合，形成一套独特的辅助图形系统。这使得PROUD文化在每一个应用场景中都能被“可视化”。
We defined the core concept as “United in Purpose, Driving Forward Together”, with the droplet as the central design element—symbolizing individual actions, persistence, and the collective impact of team and business success. The dynamic PROUD Droplet integrates the letters P-R-O-U-D with WuXi Biologics’ brand colors, creating a flexible visual system that brings the culture to life across all touchpoints.